Joka

Handwerk ist mehr als Arbeit. Es ist das Gefühl von rauem Stoff unter den Fingerspitzen, der Geruch von Leder und die Ruhe, die entsteht, wenn etwas Bleibendes geschaffen wird.

Für die Lehrlingskampagne von Joka wurde der Beruf des Polsterers aus einer neuen, cineastischen Perspektive beleuchtet. In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Die Gipfelstürmer und produziert von Steil.Media, entstand eine visuelle Welt, die fernab von staubigen Klischees die Wertigkeit dieses Berufs einfängt.

Sowohl im Bewegtbild als auch in der Fotografie liegt der Fokus auf dem Wesentlichen: Hände, die formen, und Materialien, die leben. Warmes Licht, entsättigte Töne und eine ruhige Kameraführung lassen das Handwerk nicht wie Arbeit wirken, sondern wie eine Passion. Eine Einladung an die nächste Generation, Tradition neu zu entdecken.

Credits:

• Kunde: Joka

• Agentur: Werbeagentur Die Gipfelstürmer

• Produktion: Steil.Media

• Art Direction, Foto & Video: Michael Kagerer