Niederndorfer Bau

Auf der Baustelle gibt es einen Rhythmus, der sich jeder Beschleunigung verweigert – diktiert vom Gewicht des Tons, vom Kratzen der Kelle und dem feinen Staub. Hier herrscht eine rohe Ehrlichkeit: Es geht um das physische Fundament, auf dem später Leben stattfindet.

In Zusammenarbeit mit Niederndorfer Bau aus Attnang-Puchheim sollte das Handwerk von seiner stigmatisierten Schwere befreit werden. Fernab steriler Image-Kampagnen lag der Fokus auf dem menschlichen Faktor: dem Maurer als Gestalter von Raum. Die Herausforderung war, die harte Realität nicht zu romantisieren, sondern durch eine ästhetische Linse zu zeigen, die Stolz und Kameradschaft sichtbar macht.

Die visuelle Sprache lebt von bewussten Farbkontrasten: Das Terrakotta der Ziegel trifft auf die kühlen Blautöne der Arbeitskleidung – eine malerische Komplementarität. Staub und Abnutzung werden als stilistische Mittel eingesetzt. Die Schärfe liegt präzise auf Augen und Händen, während die leichte Unschärfe im Hintergrund Raum für Imagination öffnet. Natürliches Licht modelliert die Konturen und verleiht den Porträts skulpturale Qualität.

Was bleibt, ist eine visuelle Ode an das Erschaffen. Die Bilder transzendieren die reine Mitarbeitergewinnung und vermitteln Zugehörigkeit und sinnstiftendes Tun. Der Beweis, dass auch auf der Baustelle eine stille, kraftvolle Ästhetik wohnt – wenn man bereit ist, genau hinzusehen.

Credits:

• Kunde: Niederndorfer Bau

• Agentur: Werbeagentur Die Gipfelstürmer

• Produktion: Steil.Media

• Art Direction, Fotografie & Postproduktion: Michael Kagerer